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  • LE BOOM DU « PREMIUM » PORTÉ PAR L'ASIE

Le boom du « Premium » porté par l'Asie

le 09/07/2008

Les trois grands constructeurs haut de gamme allemands se portent bien, merci pour eux ! Depuis le début de l'année, ils battent même des records de vente. Audi a ainsi annoncé avoir vendu 516 000 voitures vendues dans le monde au premier trimestre, soit + 1,4 % par rapport à 2007. Le groupe BMW, qui inclut la marque de Munich mais aussi BMW et Rolls-Royce a quant à lui écoulé 764 900 autos, soit + 4,7 %. Enfin, les ventes du groupe Daimler (Mercedes, AMG, Smart et Maybach) ont, elle aussi, atteint un niveau inédit avec 668 100 unités, soit une hausse de 8 % !

Ce boom des marques dites premium n'est pas porté par une Amérique du Nord en pleine crise, ni par un marché européen largement saturé. Leur succès, elles sont allées le chercher dans les pays émergents, et notamment en Asie. BMW y a vu ses ventes augmenter de 8,7 %, Mercedes, de 17 % et Audi de 19,9 % ! La marque aux anneaux a notamment consolidé sa position de leader sur le marché chinois, avec 60 500 voitures vendues, en hausse de 22,8 %.
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