Ces voitures si mal nommées

Vincent Desmonts le 19/06/2020

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Le nom de baptême des voitures est tout sauf le fruit du hasard. C'est au contraire le résultat d'heures de recherches, de brainstorming, de « focus groups », de « clinic tests ». L'intelligence artificielle est parfois même mise à contribution afin de trouver de nouvelles pistes. L'appellation doit faire rêver, créer un imaginaire positif autour du modèle. On appelle cela le « naming ». Et il faut tomber juste du premier coup, car rebaptiser une voiture en cours de route est extrêmement coûteux : il faut refaire les badges, la documentation, les publicités, et surtout imposer une nouvelle marque auprès de la clientèle. C'est pourquoi certaines appellations semblent inamovibles. Volkswagen se gardera bien de rebaptiser sa Golf, ou Renault sa Clio. Toyota a bien un temps partiellement abandonné sa Corolla (devenue Auris en Europe), mais y est vite revenu. Et puis à côté de ces « marques dans la marque », ces appellations iconiques, il y a aussi de bon gros ratages. Des noms qui passent mal les barrières linguistiques, des marques déjà déposées dans d'autres domaines, ou des mots dont le double sens a incroyablement échappé à des équipes entières de marketing et de direction. Voici une sélection hétéroclite de 20 modèles dont les appellations vous feront sourire !

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