Samuel Morand le 28/05/2015
Selon l'étude conduite par Millward Brown Optimor, qui publie chaque année depuis dix ans ce BrandZ Top 100 des marques les plus valorisées au monde, la valeur du constructeur japonais s'élève en 2015 à 28.9 milliards de dollars (26.5 milliards d'euros), ce qui le place au sommet de la hiérarchie mondiale des constructeurs automobiles pour la huitième fois depuis 2006.
Malgré une légère baisse de sa valeur (- 2%) par rapport à 2014, Toyota devance dans ce classement BMW (26.3 milliards de dollars) et Mercedes (21.7 milliards de dollars). La plus forte progression de ce BrandZ Top100 est quant à elle à mettre à l'actif d'Audi, dont la valeur estimée à 10.127 milliards de dollars est en hausse de 43% par rapport à 2014. On notera également que Lexus fait sa première apparition dans le Top 10 avec une valeur estimée à 4.3 milliards de dollars (3.9 milliards d'euros).
L'enquête commandée par WPP, a été menée auprès de plus de deux millions de consommateurs dans plus de trente pays.
Photo : Toyota Avensis