le 25/09/2006
Son objectif : réaliser 25 000 locations de Prius en un an... et préparer le terrain à l'arrivée en Europe de la « Hertz green collection », une offre de véhicules respectueux de l'environnement proposée à la location aux États-Unis.
De son côté, Toyota compte sur cette opération pour consolider les ventes de son hybride. En effet, selon une étude interne Toyota, le pourcentage d'automobilistes envisageant l'achat d'une Prius passe de 46% avant l'avoir essayée à 86% après l'essai. Toyota France a déjà vendu 6 000 Prius et 1 100 Lexus hybrides.
Reste que les tarifs de location sont le reflet du prix élevé de la Prius en neuf : débutant à 63 euros par jour, sont sensiblement plus élevés que pour une familiale conventionnelle.