Michelin

Michelin est un pneumaticien français basé à Clermont-Ferrand, dans le Puy-de-Dôme (région Auvergne). Cette multinationale a été fondée en 1889 par les frères André et Edouard Michelin, qui déposent dès 1891 le brevet d'un pneu démontable pour bicyclette. Mais c'est à partir de 1949, avec la commercialisation du pneu radial (sans chambre) Michelin X, que la firme auvergnate prend une dimension internationale : dans les années 60 et 70, une trentaine d'usines Michelin sont ouvertes dans le monde. À la même époque, le pneumaticien s'implique en Formule 1 avec Ferrari, et décroche deux titres mondiaux (pilote et constructeurs) en 1979.

En parallèle des activités liées aux pneumatiques, Michelin déploie une politique de communication agressive (avec le fameux personnage de Bibendum, le « bonhomme Michelin », dès 1898), mais aussi de diversification autour des services rendus à l'automobiliste. Michelin installe ainsi des plaques de signalisation sur les routes, publie le premier « Guide Rouge » en 1900, puis lance le « Guide régional touristique » (futur Guide Vert) en 1926.