Essai : BMW 118d

BMW France annonce 3500 ventes au cours du dernier trimestre 2004 et de 8000 à 10.000 en 2005. Un objectif qui devrait être largement dépassé lorsque le bouche à oreille des premiers servis fonctionnera. Didier Maitret, PDG de BMW France estime que le succès de la Serie 1 devrait cannibaliser un peu les ventes MINI en bas et Série 3 en haut : « On s’aperçoit que de plus en plus de gens descendent en gamme mais souhaitent conserver le même niveau de luxe, de raffinements et d’équipement » explique t-il. Dans cette optique, la Série 1 de base dépourvue de climatisation ( !) ne sera jamais achetée, elle n’existe que pour meubler le tarif et offrir un prix d’appel. Les finitions les plus prisées seront la « Confort » et la « Luxe ».