Parking Jeep ou l'art du buzz internet

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Pas fous, chez Jeep ! Ils savent qu’une immense majorité des acheteurs de 4x4 n’aura jamais à affronter de terrains plus escarpés que la butte de Montmartre et ses rues pavées. Alors les responsables de la communication de la marque se sont creusé la tête et en ont sorti cette campagne de pub « grandeur nature ».

C’est à Copenhague que les publicitaires ont installé ces fausses places de parking portant le label Jeep et situées à cheval sur des obstacles hors de portée de la berline traditionnelle.

L’objectif de l’agence qui s’est occupée du projet était de légitimer Jeep dans l’environnement urbain de manière surprenante. Mais dans le jargon, c’est plutôt ce qu’on appelle du marketing viral : un buzz internet mondial, des centaines de commentaires déchainés entre pro-SUV et anti-SUV, tous enflammés contre les 4x4 et citant Jeep. Pourtant la marque n’a fait que mettre en évidence un fait (les utilisateurs de 4x4 à faire réellement du tout terrain sont peu nombreux) dans une mise en scène amusante. Mais les communicants savent qu’aujourd’hui, la simple énonciation du terme "4X4" suffit à provoquer une émeute. Et ils ont raison d’en profiter.

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